Paphos, 16 oktober 2025 - Hotelstars Union (HSU), föreningen för harmoniserad hotellklassificering i Europa, har valt en ny styrelse under sin 10:e generalförsamling i Paphos, Cypern, och fastställt den strategiska inriktningen för de kommande åren. Bland prioriteringarna finns användningen av artificiell intelligens (AI) i marknadsföringen och att öka den internationella synligheten för den officiella stjärnklassificeringen.
Under valet bekräftade medlemsländerna Markus Luthe (Tyskland) som ordförande för Hotelstars Union. Han kommer att stödjas av Daniel Beerli (Schweiz) som vice ordförande. Styrelsen kompletteras av Agni Christidou (Grekland), Joeri Beusen (Belgien) och Magnus Klasson (Sverige).
"Med införandet av reviderade klassificeringskriterier för perioden 2025-2030 och utbyggnaden av våra digitala informationstjänster under de senaste åren har vi redan tagit viktiga steg mot framtiden", sade Markus Luthe i samband med att han omvaldes. "Vårt mål är fortfarande att fortsätta den gemensamma utvecklingen av hotellklassificering i Europa - på ett transparent, tillförlitligt och digitalt kompatibelt sätt som passar morgondagens informations- och bokningskanaler."
Georg Imlauer, ordförande för Austrian Hotel Association, gratulerade Markus Luthe till omvalet och berömde hans mångåriga bidrag till HSU: "Som en av HSU:s grundare står ordföranden för kontinuitet och innovativ styrka. Hans omval är en stark signal för en framgångsrik framtid för detta europeiska gemensamma projekt. Sammansättningen av den nya styrelsen utlovar en balanserad geografisk och strukturell representation av de 21 medlemsländerna i HSU."
Under sin nya mandatperiod kommer HSU att fokusera på följande strategiska prioriteringar:
- Artificiell intelligens och stjärnklassificering: HSU kommer att utnyttja potentialen i AI för att öka synligheten för klassificerade hotell i digitala sökprocesser och AI-genererade svar. Målet är att tillförlitlig information om klassificerade hotell ska prioriteras av chatbottar, digitala assistenter och sökmotorer.
- Marknadsföring och synlighet: Riktade kampanjer och moderna kommunikationsformat kommer att användas för att öka medvetenheten om stjärnklassificeringen bland resenärer och för att lyfta fram dess fördelar för både gäster och hotellägare på internationell nivå.
"Artificiell intelligens håller på att förändra hur människor planerar sina resor och väljer boende. Det är därför ännu viktigare att verifierad information om klassificerade hotell finns tillgänglig på ett tillförlitligt sätt i digitala system", understryker Markus Luthe. "Den officiella stjärnklassificeringen ger transparens - den bekräftar inte bara kvaliteten på ett erbjudande utan också den faktiska existensen av anläggningen. I ett alltmer AI-drivet informationslandskap erbjuder den unik vägledning och tillförlitlighet - för gäster såväl som för plattformar."
"Den digitala omvandlingen och framväxten av artificiell intelligens innebär stora utmaningar för hotellbranschen. Dessa måste hanteras med beslutsamhet, framsynthet och innovativa idéer för att säkerställa en framtidsinriktad hotellklassificering. Som grundande medlem av Hotelstars Union och med ledning av generalsekretariatet kommer Austrian Hotel Association att aktivt stödja den nya styrelsen i att sätta nya impulser för Europaomfattande hotellklassificering och därmed bidra till en hållbar utveckling av branschen", avslutade Imlauer.
Hotelstars Union förenar 21 europeiska länder under en gemensam klassificeringsstandard. Syftet är att skapa ökad transparens, kvalitet och rättvis konkurrens inom hotellsektorn i hela Europa. Med över 22.000 klassificerade hotell och mer än 1,2 miljoner klassificerade rum ger Hotelstars Union tillförlitlig vägledning för resenärer och ett transparent kvalitetsriktmärke för hotellföretag.
Om Hotelstars Union
Under HOTREC Hospitality Europes beskydd bildar de nationella hotellföreningarna i Armenien, Österrike, Azerbajdzjan, Belgien, Tjeckien, Danmark, Tyskland, Estland, Georgien, Grekland, Ungern, Lettland, Liechtenstein, Litauen, Luxemburg, Malta, Nederländerna, Polen, Slovenien, Sverige och Schweiz Hotelstars Union. Unionen grundades 2009 och har varit verksam som en förening enligt belgisk lag sedan 2021, med huvudkontor i Bryssel. Hotelstars Union klassificerar hotell på ett tillförlitligt sätt i kategorier från 1 till 5 stjärnor baserat på en enhetlig uppsättning kriterier. För mer information, vänligen besök www.hotelstars.eu.