Paphos, 16 oktober 2025 - De Hotelstars Union (HSU), de vereniging voor geharmoniseerde hotelclassificatie in Europa, heeft tijdens haar 10e Algemene Vergadering in Paphos, Cyprus, een nieuw bestuur gekozen en de strategische richting voor de komende jaren bepaald. Tot de prioriteiten behoren het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) in marketing en het vergroten van de internationale zichtbaarheid van de officiële sterrenclassificatie.
Tijdens de verkiezingen bevestigden de lidstaten Markus Luthe (Duitsland) als voorzitter van de Hotelstars Union. Hij zal worden bijgestaan door Daniel Beerli (Zwitserland) als vicevoorzitter. Het bestuur wordt verder aangevuld door Agni Christidou (Griekenland), Joeri Beusen (België) en Magnus Klasson (Zweden).
"Met de introductie van herziene classificatiecriteria voor de periode 2025 tot 2030 en de uitbreiding van onze digitale informatiediensten in de afgelopen jaren, hebben we al belangrijke stappen in de richting van de toekomst gezet," zei Markus Luthe ter gelegenheid van zijn herverkiezing. "Ons doel blijft om de gezamenlijke ontwikkeling van hotelclassificatie in Europa voort te zetten - op een transparante, betrouwbare en digitaal compatibele manier die past bij de informatie- en boekingskanalen van morgen."
Georg Imlauer, voorzitter van de Oostenrijkse hotelvereniging, feliciteerde Markus Luthe met zijn herverkiezing en prees zijn langdurige bijdragen aan de HSU: "Als medeoprichter van de HSU staat de voorzitter voor continuïteit en innovatieve kracht. Zijn herverkiezing is een sterk signaal voor een succesvolle toekomst van dit Europese gezamenlijke project. De samenstelling van het nieuwe bestuur belooft een evenwichtige geografische en structurele vertegenwoordiging van de 21 lidstaten van de HSU."
In haar nieuwe termijn zal de HSU zich richten op de volgende strategische prioriteiten:
- Kunstmatige intelligentie en sterrenclassificatie: De HSU zal het potentieel van AI inzetten om de zichtbaarheid van geclassificeerde hotels te vergroten in digitale zoekprocessen en AI-gegenereerde reacties. Het doel is dat betrouwbare informatie over geclassificeerde hotels prioriteit krijgt bij chatbots, digitale assistenten en zoekmachines.
- Marketing en zichtbaarheid: Gerichte campagnes en moderne communicatiemiddelen zullen worden gebruikt om de bekendheid van de sterrenclassificatie onder reizigers te vergroten en om de voordelen ervan voor zowel gasten als hoteliers op internationale schaal te benadrukken.
"Kunstmatige intelligentie verandert de manier waarop mensen hun reizen plannen en accommodatie kiezen. Daarom is het des te belangrijker dat geverifieerde informatie over geclassificeerde hotels betrouwbaar beschikbaar is in digitale systemen," benadrukt Markus Luthe. "De officiële sterrenclassificatie zorgt voor transparantie - het bevestigt niet alleen de kwaliteit van een aanbod, maar ook het daadwerkelijke bestaan van het etablissement. In een steeds AI-gedrevener informatielandschap biedt het unieke begeleiding en betrouwbaarheid - zowel voor gasten als voor platforms."
"De digitale transformatie en de opkomst van Artificial Intelligence vormen grote uitdagingen voor de hotelindustrie. Deze moeten worden aangepakt met vastberadenheid, een vooruitziende blik en innovatieve ideeën om een toekomstgerichte hotelclassificatie te garanderen. Als stichtend lid van de Hotelstars Union en met het beheer van het algemeen secretariaat zal de Oostenrijkse hotelvereniging het nieuwe bestuur actief ondersteunen bij het geven van nieuwe impulsen voor de hotelclassificatie in heel Europa en zo bijdragen aan de duurzame ontwikkeling van de branche," concludeerde Imlauer.
De Hotelstars Union verenigt 21 Europese landen onder een gemeenschappelijke classificatienorm. Het doel is om meer transparantie, kwaliteit en eerlijke concurrentie te creëren in de accommodatiesector in heel Europa. Met meer dan 22.000 geclassificeerde hotels en meer dan 1,2 miljoen geclassificeerde kamers biedt de Hotelstars Union een betrouwbare oriëntatie voor reizigers en een transparante kwaliteitsstandaard voor hotelbedrijven.
Over de Hotelstars Union
Onder het beschermheerschap van HOTREC Hospitality Europe vormen de nationale hotelverenigingen van Armenië, Oostenrijk, Azerbeidzjan, België, Tsjechië, Denemarken, Duitsland, Estland, Georgië, Griekenland, Hongarije, Letland, Liechtenstein, Litouwen, Luxemburg, Malta, Nederland, Polen, Slovenië, Zweden en Zwitserland de Hotelstars Union. Opgericht in 2009 en sinds 2021 actief als vereniging naar Belgisch recht, met hoofdkantoor in Brussel. Hotelstars Union classificeert hotels op betrouwbare wijze in categorieën van 1 tot 5 sterren op basis van een uniforme set criteria. Ga voor meer informatie naar www.hotelstars.eu.