Paphos, 16 ottobre 2025 - L'Hotelstars Union (HSU), l'associazione per la classificazione alberghiera armonizzata in Europa, ha eletto un nuovo Consiglio direttivo durante la sua 10a Assemblea generale tenutasi a Paphos, Cipro, e ha definito la direzione strategica per i prossimi anni. L'attenzione si concentrerà sull'uso dell'intelligenza artificiale (AI) nel marketing e sul miglioramento della visibilità internazionale della classificazione ufficiale delle stelle.
Durante le elezioni, i Paesi membri hanno confermato Markus Luthe (Germania) come Presidente dell'Unione Hotelstars. Sarà affiancato da Daniel Beerli (Svizzera) come vicepresidente. Il Consiglio di amministrazione è completato da Agni Christidou (Grecia), Joeri Beusen (Belgio) e Magnus Klasson (Svezia).
"Con l'introduzione dei criteri di classificazione rivisti per il periodo 2025-2030 e l'espansione dei nostri servizi informativi digitali negli ultimi anni, abbiamo già compiuto passi importanti verso il futuro", ha dichiarato Markus Luthe in occasione della sua rielezione. "Il nostro obiettivo rimane quello di continuare a sviluppare insieme la classificazione alberghiera in Europa - in modo trasparente, affidabile e compatibile con il digitale, adattandosi ai canali di informazione e prenotazione di domani."
Nel suo nuovo mandato, l'HSU si concentrerà sulle seguenti priorità strategiche:
- Intelligenza artificiale e classificazione delle stelle: L'HSU sfrutterà il potenziale dell'intelligenza artificiale per aumentare la visibilità degli hotel classificati nei processi di ricerca digitale e nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale. L'obiettivo è far sì che le informazioni affidabili sugli hotel classificati siano privilegiate da chatbot, assistenti digitali e motori di ricerca.
- Marketing e visibilità: Campagne mirate e moderni formati di comunicazione saranno utilizzati per far conoscere la classificazione a stelle ai viaggiatori e per evidenziarne i vantaggi sia per gli ospiti che per gli albergatori su scala internazionale.
"L'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone pianificano i loro viaggi e scelgono l'alloggio. È quindi ancora più importante che le informazioni verificate sugli hotel classificati siano disponibili in modo affidabile nei sistemi digitali", ha sottolineato Markus Luthe. La classificazione ufficiale delle stelle offre trasparenza: non solo conferma la qualità dell'offerta, ma anche l'effettiva esistenza della struttura". In un panorama informativo sempre più guidato dall'intelligenza artificiale, offre una guida e un'affidabilità uniche, sia per gli ospiti che per le piattaforme".
L'Unione Hotelstars riunisce 21 Paesi europei sotto uno standard di classificazione comune. Il suo obiettivo è quello di creare maggiore trasparenza, qualità e concorrenza leale nel settore ricettivo in tutta Europa. Con oltre 22.000 hotel classificati e più di 1,2 milioni di camere classificate, l'Unione Hotelstars fornisce un orientamento affidabile per i viaggiatori e un parametro di qualità trasparente per le aziende alberghiere.
Informazioni sull'Unione Hotelstars
Sotto il patrocinio di HOTREC Hospitality Europe, le associazioni alberghiere nazionali di Armenia, Austria, Azerbaigian, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Germania, Estonia, Georgia, Grecia, Ungheria, Lettonia, Liechtenstein, Lituania, Lussemburgo, Malta, Paesi Bassi, Polonia, Slovenia, Svezia e Svizzera costituiscono l'Unione Hotelstars. Fondata nel 2009, opera come associazione di diritto belga dal 2021, con sede a Bruxelles. Hotelstars Union classifica gli hotel in modo affidabile in categorie da 1 a 5 stelle sulla base di una serie di criteri uniformi. Per maggiori informazioni, visitare il sito www.hotelstars.eu.