Paphos, 16. oktober 2025 – Hotelstars Union (HSU), foreningen for harmoniseret hotelklassificering i Europa, har valgt en ny bestyrelse under sin 10. generalforsamling i Paphos, Cypern, og fastlagt den strategiske retning for de kommende år. Prioriteringerne omfatter brugen af kunstig intelligens (AI) i markedsføringen og forbedring af den officielle stjerneklassificerings internationale synlighed.
Under valget bekræftede medlemslandene Markus Luthe (Tyskland) som formand for Hotelstars Union. Han vil blive støttet af Daniel Beerli (Schweiz) som næstformand. Bestyrelsen suppleres af Agni Christidou (Grækenland), Joeri Beusen (Belgien) og Magnus Klasson (Sverige).
"Med indførelsen af reviderede klassificeringskriterier for perioden 2025 til 2030 og udvidelsen af vores digitale informationstjenester i de senere år har vi allerede taget vigtige skridt mod fremtiden," sagde Markus Luthe i forbindelse med sin genvalg. "Vores mål er fortsat at fortsætte den fælles udvikling af hotelklassificering i Europa – på en transparent, pålidelig og digitalt kompatibel måde, der passer til morgendagens informations- og reservationskanaler."
Georg Imlauer, formand for det østrigske hotelforbund, lykønskede Markus Luthe med hans genvalg og roste hans mangeårige bidrag til HSU: "Som medstifter af HSU står formanden for kontinuitet og innovationskraft. Hans genvalg er et stærkt signal om en succesrig fremtid for dette europæiske fællesprojekt. Sammensætningen af det nye bestyrelse lover en afbalanceret geografisk og strukturel repræsentation af de 21 HSU-medlemslande."
I sin nye periode vil HSU fokusere på følgende strategiske prioriteter:
- Kunstig intelligens og stjerneklassificering: HSU vil udnytte potentialet i kunstig intelligens til at øge synligheden af klassificerede hoteller i digitale søgeprocesser og AI-genererede svar. Målet er, at pålidelige oplysninger om klassificerede hoteller prioriteres af chatbots, digitale assistenter og søgemaskiner.
- Markedsføring og synlighed: Der vil blive anvendt målrettede kampagner og moderne kommunikationsformater til at øge bevidstheden om stjerneklassificeringen blandt rejsende og fremhæve fordelene for både gæster og hotelejere på internationalt plan.
"Kunstig intelligens ændrer den måde, folk planlægger deres rejser og vælger indkvartering på. Det er derfor desto vigtigere, at verificerede oplysninger om klassificerede hoteller er pålideligt tilgængelige i digitale systemer," understregede Markus Luthe. "Den officielle stjerneklassificering skaber gennemsigtighed – den bekræfter ikke kun kvaliteten af et tilbud, men også virksomhedens faktiske eksistens. I et stadig mere AI-drevet informationslandskab tilbyder den unik vejledning og pålidelighed – både for gæster og platforme."
"Den digitale transformation og fremkomsten af kunstig intelligens udgør store udfordringer for hotelbranchen. Disse skal tackles med beslutsomhed, fremsyn og innovative ideer for at sikre en fremtidsorienteret hotelklassificering. Som stiftende medlem af Hotelstars Union og med ledelsen af generalsekretariatet vil det østrigske hotelforbund aktivt støtte det nye bestyrelse i at sætte nye impulser for hotelklassificering i hele Europa og dermed bidrage til en bæredygtig udvikling af branchen," konkluderede Imlauer.
Hotelstars Union samler 21 europæiske lande under en fælles klassificeringsstandard. Formålet er at skabe større gennemsigtighed, kvalitet og fair konkurrence i overnatningssektoren i hele Europa. Med over 22.000 klassificerede hoteller og mere end 1,2 millioner klassificerede værelser giver Hotelstars Union rejsende en pålidelig orientering og hotelvirksomhederne en gennemsigtig kvalitetsstandard.
Om Hotelstars Union
Under protektion af HOTREC Hospitality Europe danner de nationale hotelforeninger i Armenien, Østrig, Aserbajdsjan, Belgien, Tjekkiet, Danmark, Tyskland, Estland, Georgien, Grækenland, Ungarn, Letland, Liechtenstein, Litauen, Luxembourg, Malta, Holland, Polen, Slovenien, Sverige og Schweiz Hotelstars Union. Foreningen blev grundlagt i 2009 og har siden 2021 fungeret som en forening under belgisk lovgivning med hovedkvarter i Bruxelles. Hotelstars Union klassificerer hoteller pålideligt i kategorier fra 1 til 5 stjerner baseret på et ensartet sæt kriterier. For mere information, besøg www.hotelstars.eu.