Pafos, 16. října 2025 - Hotelstars Union (HSU), asociace pro harmonizovanou klasifikaci hotelů v Evropě, zvolila na svém 10. valném shromáždění v kyperském Pafosu nové představenstvo a stanovila strategický směr pro nadcházející roky. Mezi priority patří využití umělé inteligence (AI) v marketingu a zvýšení mezinárodní viditelnosti oficiální hvězdičkové klasifikace.
Členské země během voleb potvrdily Markuse Lutheho (Německo) ve funkci prezidenta Hotelstars Union. Na pozici viceprezidenta ho podpoří Daniel Beerli (Švýcarsko). Představenstvo dále doplňují Agni Christidou (Řecko), Joeri Beusen (Belgie) a Magnus Klasson (Švédsko).
"Zavedením revidovaných klasifikačních kritérií pro období 2025 až 2030 a rozšířením našich digitálních informačních služeb v posledních letech jsme již učinili důležité kroky směrem k budoucnosti," řekl Markus Luthe u příležitosti svého znovuzvolení. "Naším cílem zůstává pokračovat ve společném rozvoji klasifikace hotelů v Evropě - transparentním, spolehlivým a digitálně kompatibilním způsobem, který odpovídá informačním a rezervačním kanálům zítřka."
Georg Imlauer, předseda Rakouského svazu hotelů, poblahopřál Markusovi Luthemu ke znovuzvolení a ocenil jeho dlouholetý přínos pro HSU: "Jako spoluzakladatel HSU je prezident symbolem kontinuity a inovační síly. Jeho znovuzvolení je silným signálem pro úspěšnou budoucnost tohoto společného evropského projektu. Složení nové správní rady slibuje vyvážené geografické a strukturální zastoupení 21 členských zemí HSU."
V novém funkčním období se HSU zaměří na tyto strategické priority:
- Umělá inteligence a klasifikace hvězd: HSU využije potenciál umělé inteligence ke zvýšení viditelnosti klasifikovaných hotelů v procesech digitálního vyhledávání a odpovědí generovaných umělou inteligencí. Cílem je, aby důvěryhodné informace o klasifikovaných hotelech byly upřednostňovány chatboty, digitálními asistenty a vyhledávači.
- Marketing a zviditelnění: Budou použity cílené kampaně a moderní komunikační formáty, aby se zvýšilo povědomí o hvězdičkové klasifikaci mezi cestujícími a aby se zdůraznily její výhody pro hosty i hoteliéry v mezinárodním měřítku.
"Umělá inteligence mění způsob, jakým lidé plánují své cesty a vybírají ubytování. O to důležitější je, aby byly v digitálních systémech spolehlivě dostupné ověřené informace o klasifikovaných hotelech," zdůraznil Markus Luthe. "Oficiální hvězdičková klasifikace zajišťuje transparentnost - potvrzuje nejen kvalitu nabídky, ale také skutečnou existenci zařízení. V informačním prostředí, které je stále více řízeno umělou inteligencí, nabízí jedinečné vodítko a spolehlivost - jak pro hosty, tak pro platformy."
"Digitální transformace a nástup umělé inteligence představují pro hotelový průmysl velké výzvy. Je třeba je řešit odhodlaně, prozíravě a s inovativními nápady, aby se zajistila klasifikace hotelů orientovaná na budoucnost. Rakouský svaz hotelů bude jako zakládající člen Hotelstars Union a s vedením generálního sekretariátu aktivně podporovat nové představenstvo při stanovování nových impulsů pro celoevropskou klasifikaci hotelů a přispívat tak k udržitelnému rozvoji odvětví," uzavřel Imlauer.
Hotelová unie sdružuje 21 evropských zemí pod společnou klasifikační normu. Jejím cílem je zajistit větší transparentnost, kvalitu a spravedlivou hospodářskou soutěž v ubytovacím sektoru v celé Evropě. S více než 22 000 klasifikovanými hotely a více než 1,2 milionu klasifikovaných pokojů poskytuje Hotelstars Union spolehlivou orientaci pro cestující a transparentní měřítko kvality pro hotelové podniky.
O Hotelstars Union
Pod záštitou HOTREC Hospitality Europe tvoří Hotelstars Union národní hotelové asociace Arménie, Rakouska, Ázerbájdžánu, Belgie, České republiky, Dánska, Německa, Estonska, Gruzie, Řecka, Maďarska, Lotyšska, Lichtenštejnska, Litvy, Lucemburska, Malty, Nizozemska, Polska, Slovinska, Švédska a Švýcarska. Byla založena v roce 2009 a od roku 2021 působí jako sdružení podle belgického práva se sídlem v Bruselu. Hotelstars Union spolehlivě klasifikuje hotely do kategorií od 1 do 5 hvězdiček na základě jednotného souboru kritérií. Více informací naleznete na webových stránkách www.hotelstars.eu.